Nemrég néztem egy videót egy reklámszakembertől, aki nagyon szórakoztató példákat hozott fel a marketing szerepéről a mindennapi életben. Történelmi referenciákat is hozott, megemlítette például, hogy Kemal Atatürk hogyan érte el, hogy a török nők ne viseljenek fátylat (az egész országban kötelezővé tette a fátyolviselést a prostituáltak számára), vagy hogy Nagy Frigyesnek, aki el akarta terjeszteni a krumplifogyasztást az országban, hogyan sikerült marketingeszközökkel leküzdenie a nép kezdeti viszolygó ellenállását (a krumplit az elit eledelévé nyilvánították, és őriztették a földeket, mire a nép nagyszabású illegális krumplitermesztő mozgalomba fogott, mert amit ennyire őriznek ugye, az biztos csak jó lehet).

De a legérdekesebb az egyik modern példa volt, ami a Shreddies gabonapehelyhez kapcsolódott. A négyzet alakú gabonapehely népszerűségének növelésére kampányt indítottak, amelyben az újfajta "Gyémánt Shreddies"-t reklámozták, ami pontosan ugyanaz volt, mint a korábbi, négyzet alakú pehely, csak 45 fokkal elfordítva, vagyis a csúcsára állítva:

A kampány sikeresnek bizonyult, hatására az eladások szignifikánsan nőttek, és ahogy ezekből a vásárlói tesztfilmekből kiderül, a potenciális vásárlók az összehasonlító kóstolásnál a Gyémánt Shreddies-t ízletesebbnek is találták!

Erre mondja valaki, hogy a reklámok hatástalanok. :)

Ahogy egyszer itt is szó volt róla, MRI vizsgálatok már igazolták, hogy a kísérleti alanyokra valóban hatással van a csomagolás. Például, a drágább címkével ellátott bort finomabbnak találják a kóstolók akkor is, ha nincs lényegi különbség a tesztborhoz képest, úgyhogy az ember ugyanazt a gabonapelyhet valóban finomabbnak találhatja, ha jobban bejön neki a tálalás.

De visszatérve a Shreddies-re, nem minden vásárló örült az új fejlesztésnek, és a gyártó cég megértőnek mutatkozott, ezért a régi vásárlók kedvéért piacra dobtak egy olyan kombinált kiszerelést is, ami a régi és az új típusú gabonapelyhet is tartalmazta, és így már mindenki happy lehetett. :P