A Kopi Luwak a világ legdrágább kávéja: egy kiló ára 240 és 1200 USA dollár között mozog. A zamatát egy Jáván és a Fülöp-szigeteken élő cibetmacskafaj adja, ami lelegeli az erdőben a kávécserjékről a bogyókat, kicsit megemészti őket, és végül a bogyók a túlsó felén távoznak. A termesztők az erdőben összeszedik a végterméket, megmossák, megpörkölik, és utána leszállítják a luxusra vágyó vevőknek.
Félkész Kopi Luwak kávé az erdőben:
Különös, hogy amit az ember amúgy nem venne a szájába, azért gazdag sznobok egymást taposva tolonganak, hogy elfogyaszthassák. Belegondoltam, hogy én hogyan állnék a dologhoz, ha annyi pénzem lenne, amit nem tudnék értelmesen elkölteni, de az igazat megvallva nem igazán vonz sem az aranyülőkés WC, sem az elnöki lakosztály, sem az arany és platina bevonatú golfütők gondolata. Talán ha elég pénzem lenne ezekre, akkor a megfelelő pszichés változások is megtörténnének bennem, és rajonganék értük.
Nemrég láttam egy videót, ahol egy újságíró mesélte el, hogy egy magazin megbízásából kipróbált egy csomó luxuscikket. Elment például egy fantasztikusan drága étterembe, de nem igazán nyűgözte le az étel. Megvásárolt egy hiperdrága farmernadrágot, de azt sem érezte különlegesnek. Felsorolt még további példákat is, de a legérdekesebb az volt, amit a végén mondott.
A Stanford egyetemen végeztek egy kísérletet, aminek során ugyanazt a bort különböző címkékkel látták el. Ahogy várható volt, a kísérleti személyek a drágább címkéjű üvegekben levő bort sokkal finomabbnak érezték, mint az olcsóbbakat. Ez még betudható szimpla sznobizmusnak is, a kísérleti személyek a saját kifinomult ízlésüket vélték igazolni azzal, hogy a drágább bort finomabbnak mondták. Ezért a kísérletvezetők MRI-t is rájuk kapcsoltak, és megvizsgálták az agytevékenységüket, amiből az derült ki, hogy a drágább címkéjű bor fogyasztása ténylegesen nagyobb örömérzést váltott ki az agyukban.
Mi ebből a tanulság? A sznobizmus boldogít?